Posts Tagged ‘контекстная реклама’

Posted on марта 16, 2009 - by Болгарин

Google Adwords контекстная сеть : как увеличить ROI с новой стратегией от Google

Изначально сеть контекстной рекламы от Google не пользовалась большим успехом у рекламодателей. И на это были свои причины. Рекламодатели видели значительно более низкий ROI чем с поиска Google или с поисковых сайтов партнеров. Легко предположить, что когда Google рекомендует сеть контекстной рекламы для показа ваших объявлений, то это означает что они просто хотят сохранить за собой большой кусок рекламного пространства в интернете и получить больший доход за клики.Сейчас у меня есть основания полагать, что плохие результаты получаются потому, что большинство рекламодателей использует сеть контекстной рекламы от Google неправильно. И у меня есть новый подход, который предлагает сам Google, для того что бы это исправить.

Создание кампании в сети контекстной рекламы.

Часто, при создание рекламной кампании в сети контекстной рекламы, игнорируется тот факт, что ключевые слова должны быть выбраны не такими как для рекламы в поиске. Нельзя запускать компании одновременно в контекстной и поисковой сети. Если вы так сделаете, то кампания будет успешна либо в контекстной, либо в поисковой сети, но не одновременно. Итак первое правило: создавайте рекламные кампании отдельно для поиска и отдельно для контекста.

Создание групп ключевых слов.

В отличие от поисковых кампаний, где каждое ключевое слово может вызвать показ объявления, то, на каких сайтах будет показано объявление в контекстной сети, больше зависит от выбора ключевых слов в группе объявлений. При подборе ключевых слов группу важно соблюдать тематику. для того что бы правильно понять суть этого процесса стоит прочитать рекомендации Google по этому поводу.

Использование базового ключевого слова в каждой ключевой фразе для лучшего таргетинга.

Что бы получить наибольшую рентабельность инвестиций необходимо включать базовое ключевое слово в каждую ключевую фразу. Например, если вы хотите получить переходы по слову «ноутбуки» убедитесь, что это слово включено в каждую ключевую фразу. Можно создавать аналогичные по содержанию группы ключевых фраз, а так же смешивать их. Например :

• Вы можете создать группу по базовому ключевому слову «beach hotel» которая будет выглядеть следующим образом :beach hotel, beach hotels, ocean beach hotels, hotels on the beach, luxury beach hotels, beachfront hotels, beachfront hotels, best beach hotels, beachfront hotel packages, beach front hotels
• Так же можно создать группу по ключевому слову «beach resorts»:beach resorts, beach resort, beachfront resorts, resorts on the beach, luxury beach resorts, beachfront resorts, ocean beach resorts, beach resort packages
• Ну и наконец обе группы можно перемешать «beach hotels and resorts»:beach resorts, beach hotels, beach hotels and resorts, resorts on the beach, luxury beach hotels, resort beach packages, beach hotel rooms, beach resort rooms, beach resorts

Как обычно, необходимо добавить стоп-слова, исключить неподходящие сайты и приостановить неэффективные обьявления.

Перекрытие ключевых фраз.

Смешанные группы объявлений вызывают вопрос: каким образом система решает где показывать объявление когда вы дублируете объявления по группам ? вот что говорят об этом в самом Google :

Когда группы объявлений совпадают, это можно представить в виде диаграммы с тремя кругами, которые практически дублируют друг друга. Это позволяет большим областям охватывать большое количество контекстного содержания и вместе с этим позволяет подобрать максимально релевантное обхявление в случае точного соответствия ключевой фразы.

Когда объявления в группах очень близки друг к другу, то обязательно будет дублирование между различными группами. В этой ситуации будет происходить следующее: получая со временем все больше и больше данных, система будет «учиться», какая из групп объявлений больше подходит каждому конкретному сайту.

оригинал статьи на searchenginejournal